SUCCEET-AWARD 2023

For the first time at succeet23 in Wiesbaden there will be a competition for exhibiting institutes and market research service providers: the succeet award.

The competition is similar to Kaggle. This is a website where a current problem is posed based on a briefing and developers can submit their solution in a competition. The idea for the succeet award came from a study conducted by a project group at the Technical University of Cologne. In early 2023, the group conducted a survey of 30 corporate market researchers.

Together with a group of insight managers from Miele, Congstar, Telekom, Johnson & Johnson and the German National Tourist Board, two specific briefings were developed that address currently open and unsolved issues in market and opinion research:

Briefing 1: Regional Market Research
When conducting market research in small regional units (less than 50,000 inhabitants), conventional market research methods quickly reach their limits. For example, even very large online access panels typically under-represent local residents, telephone surveys can only rely on telephone directory landline samples, F2F interviews are expensive and time-consuming, and postal addresses are often unavailable. We are looking for a provider who can deliver a convincing solution within the given budget and time frame using the example of the district town of Soest. The detailed briefing can be found here.

Briefing 2: Generation Z
Tech-savvy and always online, impatient and demanding, health-conscious and environmentally conscious – these are the characteristics that roughly describe Generation Z, the group of people born since 1995. The target group has been a challenge for market research studies because it is difficult to recruit. On the other hand, they stand out because they seem to be relatively unmotivated and distracted as participants, e.g. in group discussions.

Ideas will be developed on how to engage and motivate Generation Z for different types of market research. The aim is to provide concrete recommendations on how to better conduct market research studies with this target group. The detailed briefing can be found here.

Erstmals wird es auf der succeet23 in Wiesbaden einen Wettbewerb für ausstellende Institute und Marktforschungsdienstleister geben: den succeet-Award.

Der Wettbewerb ist vom Grundsatz her ähnlich aufgebaut wie Kaggle. Das ist eine Website, bei der anhand eines Briefings ein aktuelles Problem thematisiert wird und Entwickler ihre Lösung in einem Wettbewerb dazu einreichen können. Die Idee für den succeet-Award entstammt einer Studie, die von einer Projektgruppe der TH Köln im Rahmen einer Studie mit 30 betrieblichen Marktforschern und Marktforscherinnen Anfang 2023 durchgeführt wurde.

Gemeinsam mit einer Gruppe von Insights Managern von Miele, Congstar, Telekom, Johnson & Johnson, sowie der Deutschen Zentrale für Tourismus, wurden zwei konkrete Briefings erarbeitet, die aktuell offene und ungelöste Fragestellungen der Markt- und Meinungsforschung behandeln:

Briefing 1: Regionale Marktforschung
Bei der Durchführung von Marktforschungsstudien in kleinen regionalen Einheiten (weniger als 50.000 Einwohnern) kommen die bisherigen Marktforschungsmethoden schnell an Grenzen der Machbarkeit. So finden sich selbst in sehr großen Online-Access-Panels meist zu wenige Anwohner, bei telefonischen Studien kann nur noch auf eingetragene Festnetzstichproben aus dem Telefonbuch zurückgegriffen werden, F2F-Interviews sind teuer und zeitaufwendig, Adressen für postalische Umfragen oft nicht verfügbar. Wir suchen nach einem Anbieter, der anhand des Beispiels der Kreisstadt Soest, eine überzeugende Lösung im vorgegebenen budgetären und zeitlichen Rahmen liefern kann. Das ausführliche Briefing finden Sie hier.

Briefing 2: Generation Z
Technologie-affin und immer online, ungeduldig und fordernd, gesundheits- und umweltbewusst – mit diesen Eigenschaften lässt sich die Generation Z grob umschreiben. Es geht um die Gruppe jener Menschen, die ab 1995 geboren wurden. Die Zielgruppe fällt für Marktforschungsstudien bislang dadurch auf, dass sie einerseits schwer zu rekrutieren ist. Andererseits sticht sie dadurch heraus, dass sie als Teilnehmende, z. B. in Gruppendiskussionen, vergleichsweise unmotiviert und abgelenkt erscheint.

Es sollen Ideen erarbeitet werden, wie die Generation Z für verschiedene Arten von Marktforschung begeistert und motiviert werden kann. Ziel sind konkrete Handlungsempfehlungen, um Marktforschungsstudien mit der Zielgruppe besser durchführen zu können. Das ausführliche Briefing finden Sie hier.