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Interview mit Claudia Kuhlmann, Interrogare & ESOMAR Premiere in Bonn: Erste ESOMAR Connect bringt die Insights-Community zusammen

Am 5. November trifft sich die Insights-Community zur ersten ESOMAR Connect in Deutschland. Organisiert von den ESOMAR-Repräsentant:innen Claudia Kuhlmann und Andreas Knappstein erwartet die Teilnehmenden ein abwechslungsreiches Programm mit spannenden Vorträgen, exklusiven Einblicken und vielfältigen Networking-Möglichkeiten. Von KI in der Marktforschung bis hin zu Best Practices aus Unternehmen und Verbänden – die Premiere in Bonn verspricht hochkarätige Inhalte und inspirierenden Austausch. Lesen >

Interview mit Andrea Wielpütz, Chris Prox & Dr. Jörg Munkes Nachgehakt: Category Entry Points in der Praxis

Bei der WdM25 gaben Andrea Wielpütz (Congstar), Chris Prox (Chris Prox Brand Building GmbH) und Dr. Jörg Munkes (GIM) in ihrer Keynote bereits Einblicke, wie Category Entry Points (CEPs) strategisch eingesetzt werden können. In diesem Interview vertiefen sie das Thema und zeigen, wie CEPs sinnvoll mit etablierten Ansätzen wie Brand Funnel und Jobs-to-be-Done kombiniert werden können – und was Unternehmen tun müssen, damit die Erkenntnisse nicht nur im Marketing, sondern auch in Produktentwicklung, Strategie und Kundenservice wirken. Drei Perspektiven, ein gemeinsames Ziel: CEPs endlich alltagstauglich machen. Lesen >

Advertorial, Ströer X GmbH Marktforschung auf Abruf: Flexible Ressourcen für Projekte mit Anspruch

Nicht jede Organisation verfügt über ein eigenes Marktforschungsteam oder kann auf freie Ressourcen zurückgreifen, wenn es darauf ankommt. Gleichzeitig nimmt der Bedarf an aktuellen Insights zu – sei es zur Bewertung von Marken, zur Analyse von Kundenzufriedenheit oder zur Exploration neuer Märkte. Lesen >

Adervortial, Produkt + Markt GmbH & Co. KG Warum echte Insights erst durch das Zusammenspiel von AI und HI entstehen – am Beispiel der KIRA|DigitalPersonas

Künstliche Intelligenz (KI) ist aktuell allgegenwärtig – sie schreibt Texte, erstellt Bilder und liefert in Sekundenschnelle vermeintliche Antworten auf jede Frage. Gerade in der Marktforschung sorgt diese technologische Entwicklung für Begeisterung. Lesen >

Advertorial, Qlixta Ist KI die Lösung für die aktuellen Herausforderungen im Dashboard-Alltag?

Die Welt, in der Unternehmensentscheidungen getroffen werden, wird immer komplexer. Situationen müssen nicht nur schneller analysiert, sondern auch in immer größerer Detailtiefe verstanden und bewertet werden. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, setzen Unternehmen zunehmend auf Dashboard-Anwendungen, die Daten verdichten und handlungsrelevante Informationen aufbereiten. Lesen >

Interview mit Heinrich Fischer, succeet GmbH "Die Corona-Krise hat in mir neue Kräfte mobilisiert. So wollte ich nicht aufhören."

Achtzehn Marktforschungsmessen hat Heinrich Fischer über die Jahre organisiert, zunächst als Geschäftsführer der Research&Results, nach der Corona-Krise mit der succeet GmbH. Im Interview mit marktforschung.de schaut er auf die Anfänge zurück, auf die Veränderungen des Messebusiness und darauf, was die Marktforschungsbranche für ihn so besonders macht. Lesen >

Advertorial, Ströer X GmbH Ströer X – Wir liefern zuverlässige und skalierbare Unterstützung in der Marktforschung

Marktforschung ist keine Einheitslösung. Jedes Unternehmen hat individuelle Bedürfnisse, die nur durch maßgeschneiderte Unterstützung und fundierte Analysen erfüllt werden können. Eine zuverlässige Marktforschungsdienstleistung sorgt dafür, dass Sie nicht nur die richtigen Daten erhalten, sondern auch präzise und gut aufbereitete Ergebnisse, die Ihnen als verlässliche Grundlage dienen. Lesen >

Advertorial, Produkt + Markt GmbH & Co. KG Synthetische Daten im Praxistest: Methode mit Zukunft – oder überschätzt?

Synthetische Daten – derzeit kontrovers diskutiert. Während einige sie als Gamechanger für die Marktforschung sehen, bleiben viele Fragen offen: Wie entstehen solche Daten? Wie belastbar sind sie? Und welchen Platz können sie realistisch im Methodenportfolio der betrieblichen Forschung einnehmen? Eine sachliche Einordnung mit kritischem Blick auf Potenziale und Grenzen. Lesen >

Lena Kurzmann & Dr. Anne Katrin Lensch, Dialego GmbH Der Kunde als Co-Innovator: Wie du Innovationen entwickelst, die wirklich gebraucht werden

Manchmal steht man vor einem neuen Produkt im Regal – und fragt sich: Warum hat das eigentlich jemand so gemacht? Es wirkt nett gemeint, aber irgendwie daneben. Nicht praktisch. Nicht verständlich. Nicht gebraucht. Jetzt dreh den Spieß mal um: Du bist selbst in einem Team, das Neues entwickeln will. Eine frische Idee, ein neues Produkt, etwas, das Menschen wirklich weiterhilft. Nur – woher weißt du, ob du auf dem richtigen Weg bist? Lesen >

Interview mit Irina Ermak, Ipsos & Caroline Zimmer, Hochland "Social Listening ergänzte traditionelle Datenquellen wie Umfragen und Marktdaten"

Mit einem gemeinsamen Framework und einem tiefen Verständnis für Verbraucherbedürfnisse haben Hochland und Ipsos einen innovativen Weg eingeschlagen. Welche Rolle Social Listening, KI und überraschende Insights dabei spielen, erfahren Sie im exklusiven Gespräch. Lesen >
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